既然有新的技術硬體，當然要用在更好的（廣告）體驗上啊。當時常被認為可以從使用習慣甚至是實際對話中「感知到」廣告關鍵字的 Facebook 母公司 Meta，端出了能夠追蹤眼球與自然臉部表情的混合實境裝置 Quest Pro 的時候。也許你我想到的是從此之後在虛擬實境或混合實境中，將可擁有更好的體驗。不過對於服務提供者而言，好像也等於開啟了一道對於使用者的新的「感知」大門？繼續閱讀 Meta 想把 Quest Pro 的元宇宙眼球追蹤技術用在廣告上，因為它可以？報導內文。
▲本篇圖片來源：Meta
Meta 想把 Quest Pro 的元宇宙眼球追蹤技術用在廣告上，因為它可以？
“如果您已選擇與 Meta 分享額外資料，我們也會蒐集有關您如何使用頭戴式裝置（包括眼動追蹤）的額外資料，協助 Meta 打造個人化體驗及提升 Meta Quest 產品品質。”
雖然從 Meta Quest Pro 頭戴式裝置的「眼動追蹤隱私聲明」中，可能還是看不出來該公司有沒有用於目標廣告的意圖 – 即便這看起來就像是打算要拿來廣告用。不過在外媒與 Meta 高管的訪談中，他們倒是明確的提到眼球追蹤的用途，將會被用在理解使用者對於廣告的關注狀況。基本上就已經是用來進行目標廣告的資料搜集的意義了。
“in order to understand whether people engage with an advertisement or not,”
資安專家對於 Meta Quest Pro 頭戴式裝置所能搜集到的資訊的意義提出看法，認為透過這樣的感測功能，Meta 等於可以確認使用者的感覺，包括開心或是焦慮。舉例，如果有使用者正在看一個手錶的廣告，如果可以判斷對方有微笑嗎？是否露出猶豫購買的表情？都會是以往目標廣告難以取得的資訊。
以往 Meta 透過 Facebook 等社群平台，基本上可以透過按讚與留言等方式分析使用者的相關行為 – 最近被智慧型手機系統全面封鎖的廣告追蹤則是相對直接的做法。後續，Facebook 則是也有因為以臉部辨識相關功能來搜集使用者資訊引起了相當大的隱私爭議。雖然最後有宣布已關閉此功能並刪除人臉資料，不過並未提到是否有停止使用分析出來的資料。
隨著 Meta 開始打造屬於自己的元宇宙系統 Horizon Worlds，這樣不再需要倚賴其他品牌管制的生態系。在可以搜集更多資訊的頭戴裝置與控制設備的輔助之下。顯然，即便目前 Meta 還不打算在 Horizon Worlds 裡頭放廣告。但這樣的未來不僅可以預期，更因為元宇宙仍在初期發展階段，相關的隱私法條與規範可能還未完備。這對於各個品牌而言，的確是一片值得耕耘發展的藍海。
不過畢竟 Meta 子公司 Facebook 終究還是讓人對於以往的隱私原則有些疑慮，相信大家在選擇使用他們的服務的時候，應該多少會有些顧慮吧？總而言之，雖然你我的重要程度的確不如名人網紅。不過在隱私條款按下同意，或甚至購買超好玩的 VR 裝置的時候。建議還是多多思考評估一下，這些公司以往的作風是否值得信賴囉。
即便它改名了（誒是不是有點針對）。
