今天凌晨 Apple 宣布最新 iPhone Xs、iPhone Xs Max 與 iPhone XR 售價之後，相信不少果迷們都在哀嚎，口袋又要多拿出好幾張小朋友才能入手。而很多人一定也在想，究竟是哪裡來的自信，讓 Apple 這樣一再提高售價？事實上，今年 Apple 採用的策略就跟去年一樣，把價格訂得更高！而不是維持，因為去年的結果顯示，即便這樣，果迷們依舊會願意買單。
< p>稍早國外知名 Fortune 財富雜誌指出，去年 Apple 推出 iPhone X 時，雖然建議售價創下新高，導致銷量沒有過去幾年這麼好，但如果從收入來看，卻整整提升 14% 這相當大的數字。講白一點，就是即便賣得少，收入還是比以前好非常多，同時股價在過去一年內也上漲了 40%，也是美國首間市值達到一兆美元的公司，這兩個結果可說讓 Apple 吃下一顆定心丸，今年就繼續提高售價吧！反正果迷還是會買單（下圖是 Counterpoint Research 統計的去年 Q4 智慧型手機獲利表）：
今年新機中，iPhone XR 有著 6.1 吋螢幕與單顆主相機，其等級就跟去年最便宜的 iPhone 8 差不多，不過 XR 建議售價為 26,900 元起，比當初 iPhone 8 推出時還貴 1,400 元。這邊還是要幫 XR 講個好話，XR 螢幕比 iPhone 8、8 Plus 還大，且又加入 Face ID 功能，因此多付個一千多元獲得這些新特色與 A12 處理器，我是覺得蠻值得的：
最旗艦的 iPhone Xs Max 搭載 6.5 吋螢幕，建議售價 NT$39,900 起，比去年的 iPhone X 還貴上 4,000 元，大約是 10％，雖然 Xs Max 螢幕更大、效能更強，但這漲幅肯定會讓很多人沒辦法接受。
不過也要替 Apple 小反駁一下，事實上就同級的機型來說，今年新款 iPhone 並沒有漲價，你看 iPhone Xs 售價就知道，跟 iPhone X 一樣，只是 Apple 把低階砍掉一款，僅保留 iPhone XR，而高階則多加入 iPhone Xs Max 這個型號，才會讓人覺得又變貴的現象：
無論如何，像這樣不斷提高售價又成功，也只有 Apple 做得到，過去 Google、Samsung、LG 等其他競爭對手，都會盡量避免或不願意一直把價格往上調，不論是基於哪種原因。
去年大多數消費者願意買單，我個人認為有兩個很重要的因素，第一是 iPhone X 為十週年機種；第二相較於舊款 iPhone（如：iPhone 8）， 不論內到外都有很多不同，如：邊框更窄、多了 Face ID 功能等等，升級幅度很有感，相對漲價對絕大多數人來說也比較能接受。今年幾乎就只是硬體更新，吸引力沒那麼大。
那 iPhone Xs、iPhone Xs Max 會賣得好嗎？我個人採保留態度，畢竟售價太高了，能勇敢下手的人不多，再加上去年已經入手 iPhone X 的人，我相信絕大多數都會想再稱個一年看看。（iPhone XR 應該會賣得不錯）
