每年國外 Fast Company 都會公布全球前 50 大最具 創新力品牌 ,而今年 2018 年的名單稍早時間也正式登場,睽違六年,Apple 終於藉由去年推出多項創新產品,再度重返第一名的寶座,另外還有大家耳熟能詳的 Netflix、騰訊、Amazon、Spotify 等等,比較讓人意外的是今年 Google 竟然沒在名單內,這也是繼 2016 年後,Google 再次沒被排進全球前 50 大最具創新力品牌。
Fast Company 2018 年全球前 50 大最具創新力品牌前十名依序是,Apple、Netflix、Square、騰訊(Tencent)、Amazon、Patagonia、CVS Health、The Washington Post、Spotify 與 NBA,有約一半以上都是科技相關的品牌,其中 Fast Company 給予 Apple 一個相當響亮的稱號「For delivering the future today(把未來帶入今天)」:
Fast Company 表示:「Apple 在 2017 年有顯著的表現,首先,AirPods 無線耳機全國各地都能見到;Apple Watch Series 3 一直都賣得非常好;為開發人員帶來 ARKit;以及對手都會愛上的 iPhone X 」
現在人們在討論創新力時,大多都傾向於比較最新推出的裝置,跟上一代到底有差多少?改進了哪些地方?但 Fast Company 認為創新力不僅僅侷限於表面,他們提到:「Apple 在硬體與軟體方面創新從未這麼野心勃勃,跟其他品牌大多都是買現成的不同,Apple 設計自己晶片,使得 iPhone 的軟硬體能做到更細節優化。而現在他們已經非常擅長開發晶片,其 A10 Fusion 的效能速度已經能跟競爭對手抗衡。Apple 在 AI 人工智慧方面也取得重大進展。」
此外,Nintendo(任天堂)藉由 Switch 的成功,經過 9 年的時間,今年終於再度排進前 50 名中(18 名),其評語也是實現在家、在外、甚至更遠的地方都能盡情享受遊戲。
可惜的是 50 位名單中並沒有台灣品牌入榜,中國有 4 間,日本 1 間,南韓 1 間。對完整名單有興趣的讀者可以我查看。