原文刊登於「ifanr 愛范兒」，經授權刊登於本站 作者：肖欽鵬
傳得沸沸揚揚的「HTC 手機收購案」終於塵埃落定，結果既不是HTC 退出手機市場，也不是Google 收購了HTC 的手機部門，而是雙方達成了一項合作協議：
- 參與打造Pixel 手機的HTC 成員將加入Google
- HTC 將獲得11 億美元現金
- HTC 將知識產權非專屬授權予Google
與2011 年Google 豪擲125 億美金收購摩托羅拉移動相比，這次和HTC 的合作顯得拘謹不少。當初Google 收購摩托羅拉移動之後，大量裁員、人事調整、工作變動耗費了不少資源，但又沒有做出足夠優秀的產品，最終Google 只好把摩托羅拉移動轉手賣給聯想，落下一個「不善經營」的罵名。
（Google與HTC簽署合作協議，圖片來源：HTC）
於是，這一次Google 只招攬了HTC 的工程師們。據悉，HTC 內部有一個名為「Powered by HTC」的研發團隊，約有4000 名研發人員，Google 這一次共挖走了2000 名工程師，均參與過Google Pixel 手機的研發，而剩餘的2000 名技術人員，將負責未來HTC 在手機、VR、AR 等領域的產品開發。
Google 通過一種成本相對較低的方式，很好地補充了自家硬件團隊的實力。在接下來的10 月份，Google 還將召開新品發布會，根據已知的爆料，發布會的重點將會是Pixel 2 & Pixel 2 XL 兩款新機。此外，還會有搭載Chrome OS 的新款筆記本電腦Pixelbook，以及智能音響Home mini、Daydream VR 頭盔等設備。
顯然，Google 正試圖成為一家硬件公司，而他的對手，是蘋果。
（iPhone 7 Plus對比Google Pixel，圖片來源：Android Authority）
雖然蘋果是一家以硬件公司為主要盈利點的科技公司，但不斷蓬勃發展的iOS 生態，已經逐漸威脅到Google 的各種互聯網服務。圍繞著iOS 和macOS，蘋果正在構築屬於自己的生態圈：
- 蘋果地圖正在蠶食Google 地圖的市場份額
- Apple Music 已經是世界第二大的流媒體音樂服務，僅次於Spotify
- Siri 是Google Assistant 的主要競爭對手，內置的搜索引擎是Bing 和百度
蘋果正試圖從讓用戶能夠擺脫Google，但Google 卻擺脫不了蘋果。每年，Google 都要付出幾十億美金，讓Google 搜索成為蘋果Safari 瀏覽器的默認搜索引擎，目的就是為了爭取到十幾億的iPhone 用戶。
移動互聯網時代，Google 已經逐步失去了對互聯網的控制力。瀏覽器不再是流量的唯一入口，諸如Facebook、微信、淘寶這樣的寡頭App 正在瓜分Google 的流量。
Android 生態的碎片化也是一個懸而未決的問題，支離破碎的Android 系統大大削弱了Google 對市場的掌控力。
長期以來，iOS 的升級率都在90% 左右，反觀Android 陣營，目前市面上Android 4.x 系統的智能手機還佔據著20% 以上的市場份額，這與Android 硬件配置差距過大不無關係。當Google 有了更強的硬件研發能力之後，或許能夠通過軟硬結合來更好地解決Android 碎片化的問題。
（Android與iOS市場份額對比，圖片來源：Business Insider）
如果從更宏觀的角度去觀察Google 與蘋果的競爭，會發現兩者對於未來的想像也有不少相似之處：
- Alphabet（Google 母公司）旗下擁有無人車公司Waymo，專注於提供無人汽車解決方案
- 蘋果內部有名為Project Titan 的造車計劃，研發方向是無人駕駛汽車系統
- Google 在VR、AR 領域分別推出了Daydream VR 和Project Tango 項目
- 蘋果則推出了iOS 專用開發工具包ARKit，macOS 也對VR 應用開發進行了優化
- Google 去年發布了智能音箱Google Home
- 蘋果則是在今年發布了內置Siri 的音箱HomePod
從某種程度上看，Google 與蘋果正變得越來越相似：
以互聯網服務為核心的Google，正逐漸成為一家硬件公司；以硬件為核心的蘋果，則圍繞著硬件佈局自己的互聯網服務。
但蘋果和Google 迥然不同的發展歷程，又讓這兩者的產品哲學有明顯的區別。
（圖片來源：The drum）
蘋果擅長通過產品引導用戶發現潛在的需求，並利用軟硬件結合的閉環生態對用戶體驗進行嚴格控制，這讓蘋果的硬件產品在用戶體驗上能夠贏得不少優勢，但同時蘋果也不得不推進用戶體驗上的創新。因為一旦優秀的用戶體驗有所缺失，就會直接波及到硬件產品的銷量。
Google 則是從用戶的行為數據中尋找機會。Google 的軟件能夠遍布互聯網每個角落，但那些互聯網難以觸及的地方，則讓Google 舉步維艱。
近年來，Google 一直在推廣Android One 廉價手機、全球免費WiFi 等項目，目的也是為了擴大上網群體。儘管Google 在互聯網領域有著強大的號召力，但離開了互聯網，其控制力就會大大減弱——甚至連讓Android 廠商統一標準都難以做到。
走上自主設計硬件的道路，是Google 收復控制權的有效辦法；而與HTC 的交易，也許正是Google 跟蘋果競爭的重要一步。
題圖來源：The drum
