昨晚的 Apple 發表會相信大家或多或少都有跟著看下去吧，或者你其實是早起正在蒐集各家媒體的報導資料呢？這次 Apple 對 4K 的注重，除了檯面上裝置的變動外，目前 iTunes 也開始將 HD 影片更新 4K ，除了價格不變，已經下載的 HD 影片也會跟著更新 4K：
▲隨著 Apple TV 進入 4K 時代，影片內容也得隨之更新。（圖片來源）
在凌晨的發表會中，蘋果副總 Eddy Cue 在舞台上宣布推出新款 Apple TV。它除了具備新的硬體外，Cue 還對 iTunes 的 4K 影片內容做了幾個重要的評論。令人驚訝的是，當 Apple 在 iTunes 上更新其 4K 影片內容時，它的定價與 HD 影片內容完全相同。換句話說，不管是 1080p 還是 4K 影片，更新前更新後的價格並不會變。：
▲原有 HD 影片升級 4K 後不會加價。（圖片來源）
在發表會之前，iTunes 似乎就已經進行了一波更新，有網友發現在美加等國的商店內購買的影片會有 4K HDR 字樣，那些似乎就是證明了新產品將支援 4K 的證據。
以發表會的內容來看，首先新 Apple TV 具備 A10X Fusion 晶片，並具備 4K HDR 播放能力，只要有對應的電視，Apple TV 就可以讓使用者體會到 4K HDR 的魅力。為展現 Apple TV 4K HDR 的播放實力， Apple 也為自家的內容做了一番更新，只是這點並不是每個人都會察覺到，如果沒有 Eddy Cue 提到這件事，或許大家會認為 Apple 會推出兩種解析度的影片跟價格，而且高解析度的那一邊會更貴。
但實際上，Apple 不僅僅是將 1080p 的 HD 影片內容升級成 4K HDR 影片，更維持單一的價格。未來 HD 版會被取代，4K HDR 會留下，但價位維持原本的價格。甚至玩家原本已經買下或租下來的影片在特定時間過後也會升級成 4K ，可說是一個加量不加價的概念。：
4K 解析度的更新毫無疑問，而 HDR 規格則可幫助影片有更好的顏色表現，使影片的色彩少了點灰暗，多了點對比，以現在的趨勢來看，要買到 4K HDR 電視不難，未來也還會有更多 4K HDR 甚至更高解析度的電視問世，在這時候 Apple 更新了 Apple TV 產品，iTunes 也跟上腳步將影片內容升級，更讚的是更新解析度卻不會坐地起價。對於經營線上影音媒體的業者來說，Apple 此舉無疑是為業界樹立標準，更是對其他業者產生威脅作用。
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