在各家遊戲主機平台上面，除了各種付費購買的遊戲之外，還有很多福利般的免費遊戲可供下載遊玩。近期根據報導指出，Xbox 正在考慮於免費遊玩的遊戲裡面投放廣告，並且很可能在今年稍晚開始出現。PlayStation 似乎不想錯過這種新商業模式，很有可能也在研究投放廣告的可行性，並且預計會在 2022 年底開始置入。
PlayStation 正在考慮免費遊戲裡面加入廣告
根據國外媒體 Business Insider 的報導，PlayStaition 正在計畫透過廣告商封閉銷售遊戲中的廣告版位，這表示僅有少數幾個品牌才能在這些遊戲裡面推廣自家產品。但消息人士指出，與免費手游裡面看到的廣告不同，免費手游廣告幾乎是在任何地方、任何時間點會以隨機廣告的方式出現，PlayStation 遊戲中的廣告機制將能大大減少侵入式廣告對玩家造成的侵擾。
根據該份報告，目前的計劃是業主可以租用遊戲內看板等元素，此外，玩家若是與這些廣告進行互動，將能獲得獎勵或其他福利，例如遊戲中的皮膚等。Sony 不確定是否要從廣告總收入裡面抽成，但該公司可以透過其他方式對其遊戲內廣告的投放收取費用。長期以來，廣告點擊率和平均觀看時間等指標都是品牌評估廣告成效的寶貴依據，其中一種案例就是向開發者和發行商收取廣告訪問與該平台相關的 PlayStation 用戶活動數據的費用。
Sony 顯然會將廣告收入部份的細節安排交給廣告商與發行商來處理。據說微軟也正在研議類似的戰略，但 Sony 似乎不僅僅是向微軟的計劃看齊。據報，該公司在 1 年多以前，也就是 PS5 推出後不久就開始討論關於遊戲內廣告的可行性。據說 Sony 對於選擇廣告合作夥伴執行了相當嚴格的審查機制，甚至對數據收集部分制定了基本規則，據消息人士表示，廣告商不得收集玩家個人可識別的用戶數據（如電子郵件位址和姓名）。
在免費遊戲中推送廣告，其最終目的是幫助開發者從遊戲中獲取更多收潤，以鼓勵他們將來創造更多的免費遊戲內容，包括 DLC 和原創遊戲等。從長遠來看，免費遊戲傳統上依靠遊戲內購買和付費擴展來收回開發成本與營利，但積極依賴這種策略的工作室往往最終幾乎都會被遊戲玩家討厭。對於免費遊戲來說，在經濟和體驗之間取得適當的平衡並不容易，特別是對於大作遊戲和獨立開發者更是艱難，但若是在看板、牆壁和海報上貼著非侵入性的遊戲內廣告則可能會紓解各方的情況，也讓玩家更容易接受。
