國際知名市場研究機構Strategy Analytics 日前公布2019年第四季度全球智慧型手機各品牌銷售量占比， APPLE闊別多年終於拉下三星與華為，以出貨7,070 萬支手機及全球市佔18.9%勇奪第一名。
為何APPLE 2019年第四季度可以拉下三星與華為奪下第一呢? 以下做一分析:
根據Strategy Analytics最新公布的資料，受到全球智慧型手機銷售趨緩影響，2019年第四季度全球智慧型手機出貨達3.745億台，相較2018年第四季度的3.760億台，銷售持平。其中，中國大陸因年底開放5G商用服務導致整體中國智慧型手機銷售在第四季急遽下滑，但由高度成長的印度與非洲填補差額。
APPLE拜iPhone11採取平價策略在美國與亞洲大受歡迎，讓iPhone在2019年第四季度出貨量達7070萬台較去年同期6590萬台成長逆勢8%，出貨量市佔來到18.9%，一舉超越較同期微跌了一百萬台市佔18.4%的三星。
華為則受中國大陸市場銷售放緩及無法使用Google GMS服務讓華為在歐洲銷售面臨更激烈競爭，2019年第四季度較去年同期出貨下滑450萬台，衰退7%，市佔降至15%，屈居第三。
小米則因在西歐業務表現相當出色，加上在印度市場表現傑出，2019年第四季度市占為9％維持老四地位，去年同期僅為7％。OPPO雖然在西歐表現也相當傑出，也利用次品牌進攻印度市場，不過因在中國市場面臨華為步步進逼，以市占8.1%居第五，較去年同期8.3%微幅下滑。
圖片來源:Strategy Analytics
若是2019年全年度，三星仍以20.9%、華為17.0%第二，APPLE 14.0%第三、
APPLE在2019年第四季度的好成績，也反映在APPLE的最新財報上，APPLE iPhone第四季銷售金額達559.57億美金比去年同期519.82億美金也是成長8%，代表iPhone 11雖然採取較平價策略，但因新機銷售佔比也提升，所以在銷售量與銷售額的成長都是8%，非常不簡單!
整體而言，APPLE iPhone能奪下第一，與iPhone11採較平價策略、中國市場成長趨緩及印度非洲成長、華為無法使用GMS認證導致海外銷售受阻..，造就iPhone亮眼的成績。
放眼2020年，雖然有全球5G開放商用服務的換機商機，但受到中美貿易戰和中國冠狀病毒恐慌，2020年智慧型手機市場仍無法樂觀。少了心頭大患~華為的強力競爭，Apple庫克真的要感謝川普這位神隊友，應該可以繼續主宰2020年全球智慧型手機市場!
