去年 iPhone XS/XS Max 與 iPhone XR 定價過高的事情，自從推出以來就不斷受到討論，當時 Apple 也第一時間跳出來表示並沒有這狀況，跟前年 iPhone X 與 iPhone 8 是一樣的。不過 2018 年過後財報數據顯示，iPhone 銷量下降導致收入變差是不爭的事實，而稍早 Apple 也正式承認定價過高是其中一個因素，並計劃調降部分地區的售價。
根據外媒 9to5Mac 的報導，近日一場電話會議中，Apple 執行長 Tim Cook 被問到關於 iPhone 定價的問題，表示 2019 年第一季 iPhone 收入下降 15%，而且大部分都是大中華區以及其他新興市場，這差距似乎有點太多，有人認為 iPhone 價格過高，對於價格有什麼更詳細了解嗎？
Tim Cook 回答，iPhone XS 定價與 iPhone X 價格相同，iPhone XS Max 則貴 100 美元，iPhone XR 落在 iPhone 8/8 Plus 之間，在美國跟前年相比其實並沒有差太多，不過隨著去年美元走勢強勁，外匯匯率是一個很大的影響，導致這狀況被放大，特別是新興市場，因此早些時候他們宣布新的國際定價策略，“降低美國以外一些市場的 iPhone 價格，使售價更接近於近期匯率波動之前”，將不再以美元為主，而是依據不同市場，以當地貨幣來訂定 iPhone 價格。此外，各地電信商的 iPhone 補助金不斷下降，甚至是完全沒有，也是其中一個原因。
Tim Cook 也補充，定價過高確實是導致 2019 年 iPhone 收入低於預期的其中一個因素，為了補救狀況，他們正在努力解決這些問題，像是最近帶來更多舊換新以及分期付款方式（幾天前公布更詳細價格與延長優惠），來提高未來 iPhone 銷售。
Apple 並沒有公佈哪些國家的價格會有所變動，但沒意外應該就是以大中華區以及新興市場為主，台灣雖然也屬於大中華區，但目前並沒有傳出任何消息），中國似乎有很大的機率會降價，最高傳會達到 4%。
雖然 iPhone 收入下降，但其他部分卻增加 19％，會議中 Apple 也分享其他數據，包括：iPad 收入增加 17％、Mac 收入增加 9％，越來越多企業使用 Apple 設備等等，有興趣查看完整記錄的人可點我。
