買水軍、刷閱讀量、賣殭屍粉，這些「流量」黑產在中國國內已是產業鏈的重要部分了。最近，「網紅」發源地YouTube 刷點擊率的情況也越來越嚴重，虛假流量生意似乎在哪裡都好做。
水軍入侵YouTube，虛假流量公司生意火爆
根據紐約時報的調查，美國出現了專門為YouTube、Twitter、instagram等提供「流量販賣」服務的公司Devumi 。該公司在三年內賣出1.96億YouTube觀看次數，收益超過120萬美元。
▲ Devumi推薦的 FastSocialMarketing 的收費標準.
Devumi 的很多客戶來自音樂行業，音樂人Aleem Khalid 聘請了營銷公司Crowd Surf 為他增加熱度。該公司與Devumi 合作，幫Aleem Khalid 的三個視頻各刷了一萬觀看量。在這些「水軍」的幫助下，現在他的視頻觀看量能突破四萬。
這種操作的出現是因為YouTube 的音樂頻道深受年輕人喜歡，曾有不少音樂人在上面走紅。如，從YouTube 一路紅到微博上的翻唱達人Jason Chen（陳以桐），他的YouTube 粉絲超過了180 萬，由YouTube 發散出去的粉絲共有幾百萬。
YouTube 成了「造星」管道後，有些博主希望藉助「虛假流量」走紅。
▲翻唱達人陳以桐.圖片來自：YouTube
網絡視頻博主成為一個新興職業，同時因為門檻低，「網紅」也是競爭非常激烈的行業。
和中國的情況類似，YouTube 部分網紅及其背後的營銷公司也是鋪天蓋地買流量的代表。他們購買虛假流量，無非是希望提高自身賬號的商業價值。
YouTube官方與博主們的廣告合作各式各樣，總體來說，廣告只有被觀看了，博主才能得到分成。除此之外，博主還可以「帶貨」，即與品牌合作，通過接「推廣」、植入產品等方式獲得收益。
因此，粉絲數量、視頻點擊率、留言數量是網絡視頻博主收費的最重要指標，根據粉絲量級，視頻博主「明碼標價」接廣告。
▲YouTube 的覆蓋式廣告. 圖片來自：妙傳媒
為了打擊這些虛假流量，YouTube 2013年就宣布，通過某些第三方商家和服務產生的觀看次數不計入YouTube 。也就說，通過其他網站小彈窗跳轉是不計流量的。
機器人點擊比過去在其他網頁插入「小彈窗」要高效得多，虛假流量產業發展得越來越猖狂。YouTube 不斷改進算法打擊虛假流量，而「黑產」們為了做生意也沒有閒著，讓機器人點擊變得越來越人性化，所以YouTube 目前還沒有辦法完全解決虛假流量問題。
目前Devumi 已經不再接單，但該公司又通過官網為用戶推薦新的供應商，其10 萬觀看量收費為400 美元，看來這門生意還可以一直做下去。
中國網絡劇是虛假流量重災區
與國外的個體「網紅經濟」不同，中國國內的「流量」之爭已經集中在頭部賬號，其中視頻點擊量「水分」最誇張的還是網絡劇。
脫離傳統電視台收視率統計，「流量」成為衡量一部電視劇商業價值的最重要標準。廣告商、製作出品方、媒體平台通過「流量」獲利，演員們則可以提升自身的商業價值。
在這種商業模式下，網絡劇的「流量」之爭幾乎不可避免，既捧出了「流量明星」，也養活了不少「虛假流量」黑產從業者。
▲雲合數據2017年度報告網絡劇篇.圖片來自：雲合數據
根據人民日報《網播劇點擊量造假當警惕》，第三方機構調查結果顯示：
2017 年年初某網劇前台點擊量數字高達153 億次，但真實點擊量僅有17 億次，注水近九成。針對2017 年1、2 月上線的20 部劇集抽樣調查，總體注水量高達六成。
當紅網絡劇的點擊量動則幾百億，分攤到每一集也有幾個億。而根據《中國互聯網發展報告2018》，到2017 年年底，中國網民規模達7.72 億人，人均週上網時長為27 個小時。
▲ 《擇天記》全網播放量破200億.圖片來自：Mehsee
如果要達到一集幾億觀看量，過半網民都要看過同一集網劇，即使是粉絲反復觀看，把人均上網時長也算進去的話，也填不平這筆數。
根據人民日報，除了一般認知中劇組、演員、粉絲會購買「水軍」刷量外，也存在「官刷」，即視頻網站在後台直接調整播放次數，以擴大網劇的宣傳效果，吸引真正的用戶觀看，增加視頻廣告收入。
目前各大視頻網站都有防止刷播放量的舉措，但不少情況下，播放平台同時也是網絡劇的出品方之一，難免讓人懷疑「監守自盜」。
越來越不買賬的金主
虛假數據大多是「做給」品牌方看的，但金主爸爸們真的願意為這些刷出來的「流量」買單嗎？
根據世界廣告聯盟（WFA）的調查，全球45% 的受訪廣告主開始投入更多成本在內部數字媒介廣告方面的團隊上。營銷公司、廣告代理公司「做」出來的虛假流量，已經讓金主爸爸們感覺「上當」。
▲寶潔獨立廣告公司構成.圖片來自：圖片來源：麥迪遜邦（madisonboomchina）
全球最大的廣告主寶潔公司，2017年四季度財報透露，過去一季度削減了1億美元數字廣告投入。這個決策並沒有影響到寶潔的業績，反過來證明了削減掉的廣告是無效的。
2018年4月，寶潔宣布要成立獨立廣告公司，提高對旗下廣告的把控力，降低無效流量的損失。
2017年，Google曾因虛假流量問題嚴重，向部分廣告主退還了費用。Google隨後宣布新工具DoubleClick Bid Manager 可讓廣告主監測廣告投放效果，算是盡力挽回金主爸爸的心了。
▲央視多次曝光淘寶刷單產業.圖片來自：億邦動力網
專業水軍、淘寶刷單的招聘「小廣告」飄滿互聯網，這裡面有多少是打著「招騙子」的名號「騙騙子」的錢呢？為什麼央視及各大媒體曝光無數次，仍然有人會被這種「兼職」廣告騙，仍有商家冒著受騙風險找人刷單？
不管是網紅、網絡劇還是網商，只要和網絡大數據打交道的行業，「流量」的誘惑實在太大了。即使付錢刷出來的可能是「無效」流量，但仍然無法放棄流量「捷徑」。有流量統計的地方，就難完全避免「虛假流量」，除非互聯網能誕生另外一套更靠譜的標準。
